一次引起地震的“扎心文案”：你穷你垃圾，你不该被原谅

知名财经博主点评作总结：“丧格满分、文案高分，情怀零分、良心负分”

来源|众筹之家

一碗「丧汤」给你，喝不喝？

“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”系列之“每天都在用六位数的密码，保存着两位数的存款”、“没有逃离北上广，并不是凑够了首付，而是每天的外卖可以一起凑满减”……

近日，一组“支付宝扎心文案”火爆网络。字字诛心的言语间，分分钟钟揭开现实的“伤疤”，将一切的拼搏、梦想、情操在穷与富的面前变得一文不值。

这滋味，仿佛被狠狠抽了几巴掌，还被蔑视“你穷你垃圾，你不该被原谅。”

壹

如果说这是一种黑色幽默？是一种“小确丧”情怀？抱歉，这里只剩下黑、丧与刻薄了，变着法子戳你心窝子，然后绕了十八道弯跟你说：一切都是因为你穷，所以你需要”让理财给生活多一次机会”，而我们的基金会祝你成功。

我想说的是，我这两位数的存款都被你惦记上了，世界是该有多危险？每天都吃着凑满减的外卖，你还叫我理财？

如果所剩无他，靠着“人文情怀”的幌子，将生活状态和道德评判联系起来，然后还要卖着自己的狗皮膏药，那剩下的只能让人反感了。

看到有人说，谁希望自己又上了年纪，又穷的？

这世界上有不努力穷的，也有更多努力了也穷的，还有那些疯狂努力过后还是跌宕在谷底的。谁有资格去定义最幸福的姿态是什么？毕竟，一千个人心中有一千个哈姆雷特。

只是，又老又穷，又怎么了？什么时候年老、贫穷成了一种罪恶，还不能被原谅？

试问，我两袖清风、年老色衰就招你惹你了？退一万步说，就算我又老又穷，你又凭什么嘲笑我？难道老年人都得是富翁？

芸芸众生，总避免不了成功着或者失败了的不同境遇。多数人行到中年还在这个每天都在注入千万新鲜血液的北上广深之中挣扎几下，无他，活着嘛，不就应该这样吗？

要我说，谁都不能鄙视情怀，但令人鄙视的是只有情怀。

贰

一份极具创意的文案出现，抛开触动人心的文字，最终还是避不了打广告的本质。这份充满“满是恶意与傲慢”的扎心文案，虽在一夕之间走红网络，原想着打着“丧文化”的旗号，做“醉翁之意不在酒”的宣传。广告主却誓死没想到网友已经不吃这一套，开始狂走“反丧”路线。

这份打着“由支付宝联合行业总规模达4.7万亿元的的南方基金、万家基金、国泰基金、招商基金等16家基金公司共同推出”的文案，似乎这次的确用力太猛。

在迎来一波又一波的争议评判之后，开始从原先的人文情怀、道德标杆的热议反转成“不是我做的，你找他”的强势甩锅故事。

毕竟每月月负盈亏地用着花呗度日的人占了大多数，谁能接受靠你度日，却还要接受当众被啪啪啪打脸的“凌辱”？

在事件舆论导向开始转向支付宝的时候，支付宝火速奔赴现场辟谣：“从未参与、制作、发布这则广告，广告也未经支付宝许可，目前已要求相关方删除广告并消除影响。”

16家基金公司也纷纷表示：“我在度假，我什么都不知道”的态度。此后，便无任何其他解释。

随后，不堪热议的海报制作方蚂蚁财富也曝文：给大家添堵了，是我的错。

文中声称，广告和支付宝无关。文中也并没有传播负能量，只是想传达“让理财给生活多一次机会”的理念而已。最后配图一张：每个认真生活的人，都值得被认真对待。

所以啊，事情翻来覆去，到头来：吃瓜群众扎心了？我们啥事儿都没有，你们瞎操心！

而事实上，所谓的蚂蚁财富成立于2014年，由上海云进信息技术有限公司（100%持股，而上海云进由蚂蚁金服100%持股。由此，蚂蚁财富就是蚂蚁金服的“孙公司”。而支付宝也是由蚂蚁金服100%持股，换而言之，支付宝也同蚂蚁财富一样，是其旗下的“孙公司”。

话到这里，该清楚地都清楚了。

舆论打不死一家大公司，未必不能捧红一家小公司。

这组“扎心”文案事件，不管是蚂蚁财富想借此搏知名度，还是支付宝“适得其反”后的实力甩锅。

到最后，最热闹的都是观众，扎心的也是观众。

王小波有一个说法，叫“拿肉麻当有趣”，讲的是人的情操。情操这件事，差之毫厘，就谬以千里。原先本意可能是想做一份用残酷的“现实”来刺激人们重视理财的“丧”，但头来自己却闷声喝了一碗，还苦不堪言了。

最后，用知名财经博主点评作总结：“丧格满分、文案高分，情怀零分、良心负分”。

也许，你还喜欢这些故事……

 点击阅读原文，可以查看赫拉领投计划详情